台媒:台灣须善用文化元素 拼观光超韩赶日

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第七届北京國际旅遊文化节旅遊咨询展九月二十四日在北京新东安市场滅蚊燈,举辦，参展的十几個國家和地区纷纷為十一黄金周极力篡夺更多客源。其中香港作為参展城市倍受关注，北京市民纷纷安身咨询。

中新網10月9日電 台灣《旺報》9日社评文章称，大陆刚刚结束“十一黄金周”，出境旅遊人次再创新记录。官方预测，今年出境遊总人数可望打破1亿人次，继续保持全球出境旅遊消费第一大國职位处所。和韩國、日本相比，台灣地区无论在旅遊本錢还是接待能力上，还有一定差距。因此，台灣应善用中华文化特色，增加對大陆消费者的吸引力，才能带来更高的附加值。

文章摘编如下；

大陆搭客出境方针地，临近的亚洲地区最受追捧。数据显示，亚洲市场占大陆2014年豐胸產品推薦,出境遊总市场的86.03﹪。其中，最热門的地区是韩美白牙膏推薦,國、台灣和日本，雷射植牙,分袂占据出境遊人数的28﹪、24﹪和15﹪，台灣地区落后韩國。

大陆出境旅遊韩國成為最火爆地点，一是由于韩剧风靡，不少搭客對取景拍摄地有向往；二是韩國免税購物的吸引力很大。台灣也受到很多搭客青睐，出格是台灣的“吃”、“住”获得很大的好评。

日本也是今年大陆搭客出境的首要选择。固然中日寒暄关系尚未回暖，但由于日元贬值与日本的新免税制度，大陆搭客麻利增长。

對于大陆搭客来说，韩國、台灣地区、日本距离挨近，旅遊所需時长也雷同，常常成為相互取舍的选項。台灣要提升观光經濟的竞争力，不可闭門造車，要看到對手的竞争优势，更要深造它们的告成經历。

首先，韩國是大陆“假日經濟”的最大受益者。在“十一”选择5日出境遊的搭客中，67.71﹪选择了韩國，日本(6.24﹪)、台灣(5.38﹪)排名二三。韩國的优势在于，通過火爆的韩剧，吸引了不少大陆搭客；具有风靡元素的韩國商品，也吸引年轻人与中產阶级举辦消费。

日本的优势与韩國有所不同。日本的消费水平更高，赴日旅遊人数虽较韩國少，但多是年长的丰饶阶层，他们對日本高质量的商品情有独钟。日本文化有更深底细，可以也许吸引“回头客”的多次旅遊、深度旅遊。一項数据显示，2013年访日搭客的“再访意愿”高达92.3﹪。而韩國的类似数据只有29.7﹪。

和韩國、日本相比，台灣地区无论在旅遊本錢还是接待能力上，还有一定差距。在世界旅遊论坛(WEF)公布的2013年全球旅遊竞争力報告上，台灣地区排名第33，韩國排名25，日本排名第14。但随着陆客数量增长，台灣不断改進自己观光業水平，發展有后来居上之势。

“Hotels.com”最新公布大陆乘客“境外旅遊盘问造访報告”，台北超過韩國、泰國和香港，成為最受青睐的方针地。而台灣的优势之一，就是“會讲中文的饭店員工”。事实上，對陆客而言，措辞上的沟通优势，和文化上的亲近感，日本、韩國不单难望項背，香港吃角子技巧,、新加坡也不如台灣。
九族文化村,

但是，台灣的劣势也非常明显。近年陆客爆發式增长，很大程度是由于长年隔绝距离產生的别致感，這种旅遊愿望的可持续性不高，出格對于年轻人吸引力有限。此外，台灣的旅遊消费品，集中在凤梨酥、茶叶、工艺品等附加值较低的商品。无论和韩國的风靡商品，还是日本的高端產品對比，都有很大的差距。

由此来看，台灣旅遊業未来的發展方向，需从长远出發，侧重解决這两大隐忧。其一，在营销与财富方面，开展多元化布局，吸引回头客。除热門景点外，要挖掘新的旅遊热点。大陆《海峡导報》曾策划過“寻找台灣最美‘冷門’景点”的专题，值得参考。經過進程事先策划，打造“部落之旅”、“中药养生之旅”、“高尔夫之旅”等，都是值得考试测验的创新。

第二，两岸文化挨近，但又有所不同，對陆客有吸引力。从文化角度入手，推出更多的商品，可以也许刺激旅遊消费。鼻癢治療, 台北故宫的翠玉白菜手機吊饰，还有风靡两岸的“朕懂得了”纸胶带，都十分热賣。台灣電子消费品、养生扮装品、甚至奢侈品等，在產品的成果、外观及包装设计中，应善用中华文化特色，增加對大陆消费者的吸引力，才能带来更高的附加值。